5月18日,一条关于“今天的碗谁洗”的街采视频持续引发讨论,“世纪难题”再度成为关注焦点。

@七点街访 邀你直面洗碗世纪难题

人们对洗碗到底有多排斥?其实从“可以买菜,但不能洗碗;可以煮饭,但不能洗碗;可以扫地,但不能洗碗”的拒绝三连中窥见一二!而且,现实生活中不难发现洗碗总是被“油、脏、伤手”等负面词汇所描绘,那么如何让做家务成为一件轻松、有认同感、有成就感的事儿?京东家电通过本次活动给予消费者合理解答。

品质生活新法则 智能家居引领洗碗新风尚

当下消费升级的时代,消费者对生活品质的更高要求,驱动家电产品不断创新迭代。智能家电的普遍应用,在帮助消费者提升生活品质的同时,更有助于让他们轻松获取家务带来的成就感。

京东家电携手西门子、美的、海尔、松下等知名家电品牌,借助五月洗碗机销售黄金时期,开启了一场以“洗碗机焕新季——解锁洗碗新方式”为传播主题的营销活动,引导消费者向美好生活进阶,倡导“解放双手,享受自由”的厨房生活新态度!

系列短视频魔性洗脑产品特性趣味“神解析”

本次,京东家电聚焦洗碗难题,利用引发家庭矛盾的致命疑问“今天的碗谁洗”预热开宣。系列反转视频紧随其后,以趣味短视频引爆活动声量,将洗碗机焕新活动推向高潮。

针对大众对洗碗机“洗的不干净”、“费水”、“不好操作”的三大偏见,京东家电以人类的本质是“真香怪”为视频内容核心,结合日常生活中易产生矛盾冲突的人物关系:夫妻、婆媳与邻里关系,分别打造了大型真香社死现场。

将“真的干净”、“真的不费水”和“真的好用”的产品卖点巧妙植入,逐个击破大众对洗碗机的传统偏见,同时向消费者传达了“洗碗机,真的香”的消费理念,邀请消费者体验品质焕新。

聚焦各人群痛点 诠释解放双手焕新态度

精准把握消费痛点,不断因需升级产品是家电品牌实现可持续发展的重要因素,因此,为了更好促进品牌发展,持续为消费者提供更契合的产品。

京东家电针对有娃一族关注的母婴健康问题,银发一族聚焦的节水操作问题和精致独居人群追求的品质生活问题,以人群痛点海报为沟通物料,打透洗碗机除菌干净、智能好用、省事不费水等消费者认知,满足消费者对洗碗机的切实需求。

各渠道达人齐发声 实现有效销售转化

深谙消费者触媒习惯的京东家电,于知乎平台发起#洗碗机真的适合你吗#问答,邀请垂直品类答主参与话题讨论,花样输出观点,产生了大量UGC互动。精准完成人群种草及产品答疑,有效实现电商平台的销售转化。

此外,抖音测评博主@张较真同步开启硬核单品开箱实测,以开箱测评角度还原产品使用过程,深度种草产品,解决消费者对洗碗机的使用顾虑。

美食博主@可乐姐姐携美食来袭,从产品使用场景出发,在线演示解放双手的品质厨房生活。知乎、抖音等多渠道、全方位种草方式齐发力,达成人群精准覆盖。

本次活动在5月洗碗机黄金销售期实现了品类销售突破。作为链接供、需两端最核心的零售渠道,京东家电始终致力于以优质家电产品推动国民生活“焕新升级”。

未来,京东家电会持续关注家电品牌发展趋势,围绕消费者细分需求,推动全品类家电产品的焕新迭代,为打造美好生活而不断努力。